De nos jours, les simples envois postaux et les circulaires ne suffisent plus pour rejoindre les consommateurs et les convaincre d’acheter notre produit. Une des plus récentes tendances consiste en l’élaboration d’un jeu en ligne corporatif pour faire la promotion de façon originale et interactive. Voici un jeu que j’ai découvert spécialement pour vous…
La compagnie de désodorisant Axe, dont le positionnement se situe principalement au niveau des jeunes et de l’attrait sexuel humain, a lancé un jeu animé flash (Bomber Man) du style « Pacman » dans le but de publiciser ses bombonnes désodorisantes. Le but du jeu est de percer les murs avec des bonbonnes axe explosives pour éliminer les ennemis qui sont à travers le labyrinthe. Vous pouvez essayer le jeu à l’adresse suivante : http://www.sparh.org/Jeux/Axe,197.html
En général, j’aime les jeux en ligne corporatif, car ils permettent de communiquer efficacement avec les consommateurs sans que ceux-ci ne s’y attendent. Par exemple, un jeu lancé par une compagnie d’extermination d’insectes qui consiste à contrôler un bonhomme tenant un fusil pour éliminer les insectes sur son passage montre indirectement les bénéfices que les services que l’entreprise peut apporter. L’approche est stratégique et divertissante.
Avantages :
- Original et créatif
- Bon moyen de rejoindre les jeunes internautes
- Drôle et divertissant
- Isolement du consommateur pour avoir 100% son attention
Désavantages :
- Peut ruiner l’image de marque si mal exécuté
- Taux de pénétration plutôt faible, car ce n’est pas tous les internautes qui vont essayer le jeu
Dans le cas du jeu axe, je le trouve plutôt inutile, car il ne met aucunement en évidence la marque « Axe » et ne met en valeur aucun attribut du produit. Non seulement le jeu est ennuyant après 5 minutes, mais en plus, lorsque je ferme l’application, je ne retiens rien de particulier concernant Axe.
Et vous, que pensez-vous de ce jeu en ligne? Croyez-vous qu’il puisse apporter quelque chose de nouveau en terme de retour sur investissement? D’un ordre plus général, avez-vous tendance à essayer les jeux en ligne lancés par des entreprises? …ou bien est-ce que vous vous empressez de fermer la fenêtre lorsque le jeu apparaît?